“中國好聲音”的互聯(lián)網(wǎng)思維

近日，“中國好聲音”迎來巔峰之夜，本文不探討歌手的唱功，探討下讓“好聲音”成功的互聯(lián)網(wǎng)思維。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維，有一個(gè)版本是：互聯(lián)網(wǎng)思維“獨(dú)孤九劍”，其系統(tǒng)完整地闡述了互聯(lián)網(wǎng)思維 的來龍去脈，其中闡述的“獨(dú)孤九劍”分別是：用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺思維、跨界思維。據(jù)筆者觀 察，中國好聲音節(jié)目的風(fēng)靡和其中的“獨(dú)孤九劍”渾然一體，是對互聯(lián)網(wǎng)思維的一次演繹。

一、用戶思維

用 戶思維是好聲音成功的核心思維，來自騰訊視頻的數(shù)據(jù)顯示，好聲音在電視首播24小時(shí)獲得的點(diǎn)擊量突破1.2億，其后幾乎每期節(jié)目蟬聯(lián)第一，成為當(dāng)之無愧的 “收視冠軍”。用戶思維有三個(gè)法則，分別是：得“屌絲”者得天下，兜售參與感和用戶體驗(yàn)至上。作為年度綜藝王娛樂節(jié)目好聲音在制作和演繹上都深諳屌絲歡 喜，四把轉(zhuǎn)椅的精妙設(shè)計(jì)和導(dǎo)師的精心挑選讓屌絲深感自己如臨殿堂、“高大上”，在這個(gè)人人自稱“屌絲”而骨子里認(rèn)為自己是“高富帥”或“白富美”的浮華時(shí) 代，好聲音無疑為屌絲們提供了一個(gè)享樂空間或是心靈圣地，甚是如魚得水。在兜售參與感方面，無論是現(xiàn)場觀眾的零距離互動(dòng)還是利用新媒體微信的搖一搖有獎(jiǎng)活 動(dòng)，或者是在重返巔峰的為被PK掉的學(xué)員轉(zhuǎn)椅助返，好聲音是把用戶放在了明顯的互動(dòng)位置。在決定四位導(dǎo)師的冠軍學(xué)員卡位戰(zhàn)中，均以現(xiàn)場觀眾的投票為依據(jù)， 以及大眾評審團(tuán)的參與都很好的調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場氛圍，故好聲音把用戶體驗(yàn)做到了極致，所以用戶思維貫穿好聲音始末。

二、簡約思維

好 聲音的簡約在于簡單純粹，四把轉(zhuǎn)椅是亮點(diǎn)，只選聲音，不選外表，是好聲音不同于其他選秀節(jié)目的最大特色。好聲音只以聲音論成敗決定了節(jié)目的制作是聚焦在一 個(gè)點(diǎn)上的，這個(gè)唯一的點(diǎn)聲音，不言而喻好聲音是一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在制作和傳播上都帶著互聯(lián)網(wǎng)思維的深深烙印。好聲音以簡單精妙的方式告訴觀眾，簡單即是 美，僅僅是把美的聲音通過好聲音平臺甄選出來，簡潔洗練讓人耳目一新�；ヂ�(lián)網(wǎng)產(chǎn)品要遵循一個(gè)原則就是聚焦原則，一個(gè)產(chǎn)品只做一件事，好聲音做到了，而且做 的相當(dāng)完美。

三、極致思維

好聲音走紅后，有外媒評論說這是中國選秀節(jié)目中一個(gè)“不炒作、 不毒舌、不矯情、不虛假”的節(jié)目，真實(shí)，簡單，自然的好聲音是對互聯(lián)網(wǎng)思維的最好詮釋，確切地說是極致思維的完美詮釋。從一開始的盲選到十六進(jìn)八，八進(jìn)四 一直到每組的冠軍賽。好聲音一直向一個(gè)聲音的層級不斷邁進(jìn)，以求發(fā)現(xiàn)最好的聲音，每一個(gè)學(xué)員上場都會(huì)把自己真實(shí)的一面向觀眾展現(xiàn)出來，不管是夢想班冠軍帕 爾哈奇對逝世親人的思念在歌聲里的深深流露還是“狼之隊(duì)”流浪歌手南瑪子呷親身講述自己的經(jīng)歷，都自然逼真，毫無矯揉造作之嫌，然后用真實(shí)感人的歌聲將埋 藏在自己內(nèi)心的那一種情感表達(dá)出來，情真意切，導(dǎo)師對史無前例三次登臺獻(xiàn)唱的魏然的嚴(yán)格甄選，大熱學(xué)員不斷淘汰都展現(xiàn)了導(dǎo)師和節(jié)目組對聲音的至佳追求。在 導(dǎo)師對聲音的點(diǎn)評上面，分別從學(xué)員的音色，音調(diào)以及臺風(fēng)等方面給予客觀到位的評價(jià)，一語中的，入木三分，力求好聲音這個(gè)平臺能夠發(fā)揮最大的優(yōu)勢，好聲音的 目的就是發(fā)現(xiàn)最好的聲音，用極致思維把這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)揮到極致。

四、迭代思維

好聲音的 商業(yè)模式是對傳統(tǒng)選秀節(jié)目的徹底顛覆，制播分離便于節(jié)目質(zhì)量的最大化;導(dǎo)師作為股東享受分紅保證了導(dǎo)師選拔學(xué)員的標(biāo)準(zhǔn)性;廣告和音樂產(chǎn)業(yè)鏈深挖延長了好聲 音選手的生命力，建立了好聲音的持續(xù)盈利能力。那么好聲音就樹立了選秀行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿，牢牢占據(jù)綜藝娛樂節(jié)目收視率之首，好聲音正是突破傳統(tǒng)選秀節(jié)目的模 式，在互聯(lián)網(wǎng)思維迅速盛行下獨(dú)具一格地脫穎而出。

從第一季好聲音到第三季好聲音，大家也可以看到迭代思維對好聲音的推動(dòng)作用。迭代思維更多 的體現(xiàn)在微創(chuàng)新方面，騰訊視頻客戶端是今年好聲音的主場，直播和互動(dòng)雙重推動(dòng)，公眾平臺微社區(qū)和微活動(dòng)是亮點(diǎn)，并且新增微信搖一搖有獎(jiǎng)活動(dòng)，隨著微信的盛 行，好聲音漸漸進(jìn)入人的口袋，成為“口袋好聲音”，從某種意義上說是好聲音更接地氣的“移動(dòng)大運(yùn)動(dòng)”。這些變化很好的迎合了更多的觀眾。

五、流量思維

騰 訊視頻顯示，第三季好聲音的總播放量為38.9168億，視頻評論達(dá)186.3萬，好聲音本身的優(yōu)質(zhì)造就了如此大流量，在整個(gè)娛樂界里幾乎史無前例，當(dāng)然 這些流量也實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。那么這些流量究竟由何而來，據(jù)筆者分析，有以下原因：第一，節(jié)目商業(yè)模式的完全創(chuàng)新,使得體驗(yàn)和口碑俱佳;第二，電視和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)， 遙相呼應(yīng)，人氣暴增;第三，音樂的本身作用也就是音樂本身具有對人性的一種感染力，就是精神境界的感化和心靈的需求，何況在一個(gè)物質(zhì)流高度發(fā)達(dá)的時(shí)代。第 四，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性為觀眾提供了更多的便利，可以通過客戶端和微信，微博收看節(jié)目，唾手可得。那么好聲音流量的形成恰恰與一個(gè)成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的流量 相重疊，通過質(zhì)變到量變，好聲音已經(jīng)完完全全實(shí)現(xiàn)了廣告，下載，選手商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的全方位變現(xiàn)。好聲音在娛樂界闡釋了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)真理：流量即入口，流量即金 錢。

六、社會(huì)化思維

社會(huì)化是營銷成功的必備因素之一，在好聲音中體現(xiàn)的淋漓盡致，尤其在 微信公眾平臺的互動(dòng)區(qū)、朋友圈、微博和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等社會(huì)化媒體中表現(xiàn)的最為明顯，隨著好聲音的口碑越來越好，好聲音在網(wǎng)絡(luò)中掀起一陣又一陣熱潮。以中國好聲 音微博為主導(dǎo)，騰訊視頻和娛樂大V，以及娛樂明星微博為輔助，在新浪微博展開了幾度轟轟烈烈的大營銷，僅在微博#中國好聲音#話題流量達(dá)到了33.5億， 中國好聲音在騰訊視頻的社區(qū)評論達(dá)188.4萬條。在微信公眾平臺，每一位學(xué)員的生平經(jīng)歷和歌聲分解都充分地向大家展示了學(xué)員的另一面，讓觀眾對好聲音有 更深度的了解。微社區(qū)觀眾的熱情互動(dòng)，觀眾對好聲音學(xué)員的投票都體現(xiàn)了好聲音對于觀眾來說是一次全民參與的“娛樂歡宴”。

七、大數(shù)據(jù)思維

在 大數(shù)據(jù)時(shí)代，客戶所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)使?fàn)I銷人員能夠深入了解每一個(gè)顧客，同樣第三季好聲音的大數(shù)據(jù)可以讓節(jié)目制作方對自己的受眾群體進(jìn)行分析評估，對受眾意見 進(jìn)行采納整合，從而對節(jié)目的效果或者結(jié)果進(jìn)行預(yù)見，以便做出更好的節(jié)目，使節(jié)目效益最大化。另外好聲音的廣告投放大數(shù)據(jù)也可以體現(xiàn)出廣告商所在的行業(yè)，地 區(qū)分布，從而對好聲音廣告市場進(jìn)行詳細(xì)分析，準(zhǔn)確觀察各行業(yè)對好聲音的關(guān)注度以及廣告投放數(shù)據(jù)對于好聲音的指導(dǎo)意義。大數(shù)據(jù)作為好聲音的最基本的效果評估 依據(jù)，是好聲音的“晴雨表”。

八、平臺思維

互聯(lián)網(wǎng)平臺思維是一個(gè)開放、共享、共贏的思 維，其精髓在于打造一個(gè)多主體共贏互利的生態(tài)圈。而中國好聲音恰恰是一個(gè)集好聲音平臺、明星導(dǎo)師、參賽選手、觀眾和廣告商開放、共享、共贏的生態(tài)圈。好聲 音的創(chuàng)新商業(yè)模式為多主體互利共贏的生態(tài)圈提供了大前提，互聯(lián)網(wǎng)平臺和龐大受眾為這個(gè)生態(tài)圈注入了全新的生命力，所以構(gòu)建了一個(gè)以中國好聲音為主角的多主 體互聯(lián)網(wǎng)大平臺，也就是互聯(lián)網(wǎng)好聲音平臺。

九、跨界思維

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界顛覆，本質(zhì)是高 效率整合低效率，而能夠參與乃至贏得跨界競爭的原因就是掌握了大量的用戶，他們掌握著一方面掌握用戶數(shù)據(jù)，另一方面又具備用戶思維，自然能夠攜“用戶”以 令諸侯，一場跨界分金的盛宴正在上演。那么好聲音通過廣告平臺吸引各行各業(yè)跨界而來的廣告投放商，他們的目的也是為了從好聲音的用戶中分得一份美羹，以跨 界而得用戶;好聲音的受眾來自于各行各業(yè)，對其他行業(yè)無償不是一種沖擊，跨界分金絕對是未來的一大趨勢。

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