新廣告法9月1日起正式實(shí)施 小童星不得做“廣告代言”

新修訂的廣告法將于9月1日正式實(shí)施，其中明確規(guī)定，“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”。國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國華表示，法律作出這一規(guī)定主要是考慮兒童屬于無完全行為能力者，進(jìn)行廣告代言既違背了廣告的真實(shí)性原則，也不利于其身心健康成長(zhǎng)。

　　今日，新《廣告法》正式實(shí)施。今后，只要明星代言的是虛假廣告，將負(fù)有連帶責(zé)任，工商部門可依據(jù)新《廣告法》沒收其違法所得，并處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款，同時(shí)未滿10歲小童星不得做“代言”。

　　明星代言虛假廣告需負(fù)連帶責(zé)任

　　之前，一些明星、專家、社會(huì)知名人士做某產(chǎn)品的推薦和代言，被證明是虛假廣告后，根據(jù)《廣告法》沒有處罰依據(jù)，是否需擔(dān)責(zé)、需擔(dān)什么責(zé)任都曾引發(fā)爭(zhēng)議。

　　此次《廣告法》修訂當(dāng)中，對(duì)明星代言新增加了法律責(zé)任規(guī)定。“明星代言是要收費(fèi)的，有的代言收費(fèi)還很高，不能只收錢、只有利而不承擔(dān)責(zé)任�！惫ど滩块T介紹，新《廣告法》規(guī)定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。

　　國家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國華表示，名人、明星等在代言廣告的時(shí)候一定要慎重。廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過的服務(wù)做代言。如果代言虛假廣告，廣告代言人將受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告。

　　按照新的《廣告法》，不只是工商會(huì)對(duì)其進(jìn)行查處，如果附帶民事責(zé)任，明星需進(jìn)行民事賠償。

　　未滿10歲小童星不得做“代言”

　　真人秀節(jié)目“爸爸去哪兒”帶火了天天、KIMI、森碟、王詩齡等一大批小童星，電視廣告上到處都能看見他們的身影。但9月1日之后，這些小童星將很難再出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告中。

　　張國華解釋說：“10周歲以下的兒童，按照我國的《民法》規(guī)定，他是無完全行為能力人，他對(duì)社會(huì)的認(rèn)知能力、對(duì)事物的認(rèn)知能力有限。根據(jù)廣告真實(shí)性的原則，一個(gè)對(duì)社會(huì)認(rèn)知能力有限的人做廣告，那就違背了廣告真實(shí)性的原則�！彼�以，新《廣告法》規(guī)定，不允許10周歲以下兒童做廣告代言人。

　　但這不是說10歲以下兒童不能出現(xiàn)在廣告中，如果只是表演性質(zhì)、展示等并不限制�！跋乱徊綍�(huì)出釋法細(xì)則，對(duì)廣告表演和代言如何界定做進(jìn)一步說明�！睆垏�華表示。

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