細(xì)數(shù)擁有明星代言人的電動車品牌

細(xì)數(shù)擁有明星代言人的電動車品牌：雅迪電動車的李敏鎬、愛瑪電動車的周杰倫、exo和金秀賢、綠源電動車的王力宏、小刀電動車的李冰冰、金彭三輪車的曾志偉

電動車行業(yè)的“明星年”，先后爆出李敏鎬代言雅迪、exo、金秀賢代言愛瑪?shù)南�息，讓原本低關(guān)注度的電動車行業(yè)瞬間吸引了大量外界的目光。

2014年可以說是電動車行業(yè)的“明星年”，先后爆出李敏鎬代言雅迪、exo、金秀賢代言愛瑪?shù)南�息，讓原本低關(guān)注度的電動車行業(yè)瞬間吸引了大量外界的目光。細(xì)數(shù)擁有明星代言人的電動車品牌：雅迪電動車的李敏鎬、愛瑪電動車的周杰倫、exo和金秀賢、綠源電動車的王力宏、小刀電動車的李冰冰、金彭三輪車的曾志偉······一時之間電動車界明星云集。究竟請代言人值不值得，各大品牌都選擇了適合自己的代言人嗎？讓我們來一一盤點(diǎn)電動車明星代言的那些事兒。

雅迪電動車：長腿歐巴李敏鎬勢不可擋

說到長腿歐巴，大家第一個想到的絕對是李敏鎬。187厘米的身高，112厘米的大長腿，李敏鎬九頭身模特身材讓無數(shù)小女生尖叫。他擁有超過2375萬的微博粉絲，是第一位登上春晚舞臺的韓國明星。今年1月30日晚，他發(fā)表的一條送新年祝福的微博，轉(zhuǎn)發(fā)率達(dá)到50萬，評論數(shù)更高達(dá)113萬。春晚當(dāng)晚，在新浪微博的名人熱搜榜中，李敏鎬的搜索量曾一度爬升至首位，網(wǎng)絡(luò)上的熱議不斷甚至引發(fā)了“李敏鎬現(xiàn)象”。



圖：李敏鎬用韓文送新年祝福



圖：李敏鎬在春晚舞臺的3分鐘成當(dāng)晚收視高潮

從霸道帥氣的具俊表，到亦正亦邪的李潤成、深情多金的金嘆，再到還沒上映就已經(jīng)成為網(wǎng)友熱議話題的電影《江南布魯斯》中的金鐘大，李敏鎬能夠成功塑造一個個經(jīng)典形象并廣受追捧，靠的不僅僅是俊朗的外表和完美的身材，更重要的是他不俗的演技和人格魅力。

雅迪電動車品牌總監(jiān)周超說：“雅迪在選擇代言人時相當(dāng)謹(jǐn)慎，不只是簡單的人氣明星，更重要的是他要與雅迪的品牌氣質(zhì)相合。在時隔七八年之后再次邀請代言人，最主要的原因是李敏鎬的許多特質(zhì)都與雅迪不謀而合�！�

從李敏鎬自身來說，七層以上的粉絲都是85后和90后，這一部分年輕人群將是甚至已經(jīng)是電動車行業(yè)的主力消費(fèi)人群。

作為明星，李敏鎬的自我形象管理十分成功，幾乎沒有負(fù)面新聞。從今年開始，李敏鎬還在韓國國民大學(xué)讀研究生，去服兵役的消息也證實(shí)是假的。除了即將上映的《江南布魯斯》，李敏鎬表示還將有更多更好作品呈現(xiàn)給大家。從曝光度和熱度上來說，李敏鎬仍是勢不可擋，難怪各個行業(yè)的品牌都十分青睞他。從食品、飲料到服飾、化妝品，再到家電、電商、航空公司，李敏鎬近兩年的代言也是接到手軟。

今年5月底，業(yè)內(nèi)曝出這位長腿歐巴代言雅迪電動車。2個多月后，李敏鎬為雅迪拍攝的最新廣告片《新騎士精神》上映，引發(fā)八大“怪現(xiàn)象”，連海峽對岸的臺灣媒體都進(jìn)行了《專賣店成景點(diǎn)廣告突破6000萬收視戶》的報道。



圖：臺媒壹電視報道雅迪《新騎士精神》火爆

雅迪電動車選擇李敏鎬做代言人可謂是實(shí)現(xiàn)了雙贏。對李敏鎬來說，雖然拍攝的廣告很多，但雅迪《新騎士精神》蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵讓人眼前一亮，印象深刻。對雅迪電動車來說，作為電動車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，選擇在韓國明星中的領(lǐng)軍人物李敏鎬也是應(yīng)有之義。李敏鎬在年輕人中的巨大號召力將會為雅迪品牌注入年輕、時尚和潮流的元素，進(jìn)一步拉大其與其他電動車品牌之間的差距。



圖：新騎士精神引發(fā)年輕人共鳴

愛瑪電動車：周杰倫+范冰冰+exo+金秀賢多明星應(yīng)戰(zhàn)

在2014年以前，愛瑪電動車可以說是電動車行業(yè)成功運(yùn)用明星戰(zhàn)略的典范。周杰倫作為華語流行樂壇一個時代的偶像，在大部分80、90后心目中占據(jù)著領(lǐng)袖地位。2009年，在周杰倫最紅的時候，愛瑪邀請周杰倫成為其代言人，漸漸開始成為行業(yè)里頗具時尚范的品牌。但是到了近幾年，周杰倫的人氣大不如前，有不少人感嘆：“杰倫江郎才盡”。



圖：周杰倫代言愛瑪電動車

面對代言人號召力大不如前的狀況，2012年，愛瑪簽約范冰冰，宣稱要打造電動車行業(yè)雙子星模式，但后期宣傳沒有跟上，外界對范冰冰代言愛瑪知之甚少。

今年4月份，愛瑪電動車宣布簽約韓國組合exo，代言的產(chǎn)品先是時尚自行車酷飛車系列，后又變成了mini系列電動車，別說是消費(fèi)者，就是業(yè)內(nèi)人士也摸不著頭腦。雖然exo在90后甚至00后中人氣很高，但仔細(xì)分析數(shù)據(jù)就能發(fā)現(xiàn)，近一半的exo粉絲是95后和00后。雖然電動車的主力購買人群已從原來的7080后變成了8090后，但exo的主要粉絲——95后和00后顯然還不具備購買力。



圖：exo能給愛瑪帶來銷售力嗎？

9月，愛瑪電動車再次宣布簽約韓國明星金秀賢。那么“都教授”能帶領(lǐng)愛瑪找到明星代言的新出路嗎？



圖：金秀賢將給愛瑪電動車帶來什么？

一部《來自星星的你》在中國火的一塌糊涂，也讓“都教授”榮升女生心中的完美情人。乘著這股“星星熱”，金秀賢也開始了在中國的“撈金之旅”。

金秀賢代言的產(chǎn)品有35個之多，但作品卻是零，顯然是“都教授”成就了金秀賢，而非金秀賢成就了“都教授”。甚至有網(wǎng)友吐槽：“怎么哪都是金秀賢”、“今天又成功地避開了金秀賢！”再加上6月份拍攝恒大冰泉廣告引發(fā)的“長白山之爭”，金秀賢紅透半邊天的同時也是被黑的不輕。在這樣的情況下，愛瑪電動車選擇簽約金秀賢，是福是禍？

知名娛樂策劃人田金雙表示，金秀賢憑借一部“星你”火到現(xiàn)在，廣告代言接到手軟，這種現(xiàn)象本身就不正常，是比過度消費(fèi)更甚的“透支消費(fèi)”，如果這樣下去，他的熱度不會持續(xù)太久。金秀賢的代言品牌繁多，而且同類商品重復(fù)代言，這種情況明顯是在“透支消費(fèi)”自己。

金秀賢和“星你”的女粉絲比較多，相比男性，這些龐大的女粉絲是生活用品和時尚用品的受眾群，但對電動車行業(yè)來說，過于偏重于女性顯然是不行的。

前有周杰倫嘗到了明星代言的甜頭，愛瑪電動車現(xiàn)在擁有周杰倫、exo、金秀賢多張牌在手中，但是怎么把多個明星排列組合、靈活應(yīng)用呢？我們期待愛瑪電動車能夠解決這個大難題。

綠源電動車：優(yōu)質(zhì)偶像王力宏溫火慢燉

王力宏外形俊朗，才華橫溢，一直以“音樂才子”的形象出現(xiàn)，他清新健康的形象一直都是各大品牌看中的賣點(diǎn)。



圖：當(dāng)優(yōu)質(zhì)偶像遇上電動車

綠源電動車選擇簽約王力宏，業(yè)界普遍認(rèn)為綠源從愛瑪創(chuàng)新變革的道路中吸取了不少經(jīng)驗，也將目標(biāo)受眾向年輕一代傾斜。綠源電動車官方微博上這樣說：“帥氣迷人的優(yōu)質(zhì)偶像王力宏，攜手內(nèi)外兼修的綠源電動車，將為大家打造最時尚的綠色理念哦！”

王力宏的正面形象一直維系的不錯，作為70后，歲月對他也十分眷顧，他的音樂才華也被大家肯定。但是和其他幾個品牌的代言人相比，王力宏就略顯平淡了。

王力宏的粉絲大多數(shù)集中在75后和80后，這一部分人群已經(jīng)不再是電動車的主要購買人群。從三個電動車品牌代言人的搜索熱度來看，王力宏的搜索量顯然比不上李敏鎬和周杰倫，且大多數(shù)時間維持著穩(wěn)定的搜索量，不溫不火。



圖：近5個月李敏鎬、王力宏、周杰倫的搜索量

2014年對電動車行業(yè)來說是關(guān)鍵的一年，大品牌之間的不斷碰撞競爭，壓縮小品牌的生存空間，爭奪市場份額。誰能夠在2014年的電動車市場取得勝利，即意味著誰能夠成為中國乃至世界電動車行業(yè)的霸主，這也就是為什么雅迪、愛瑪兩大巨頭在今年動作頻繁，奇招不斷。

雅迪憑借長腿歐巴李敏鎬演繹新騎士精神，新騎士系列勢不可擋；愛瑪將周杰倫、exo和金秀賢都握在手中，好牌不多，出招也稍顯凌亂；綠源仍是溫文爾雅的王力宏溫火慢燉，不急不慢。

天爵電動車--周迅
華爵電動車--袁立
比德文電動車--劉德華
新日電動車--成龍
華迅電動車--范冰冰
綠源電動車--田亮
彪牌電動車--郭東臨
飛科電動車--鞏漢林
雅迪電動車--S.H.E  
金羚羊電動車--曹穎
新陵電動車--關(guān)芝琳
金霸王電動車--陳好
世紀(jì)鳥電動車--李冰冰
愛德森電動車--李詠
藍(lán)海電動車--孫悅
法拉蒂電動車--于榮光
邦妮電動車--韓紅
嘉爵電動車--章子怡
真愛電動車--任靜  付笛生
德益電動車--王海濱

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