男星代言當?shù)溃衲暌延?4個美妝品牌下注
在找男明星代言這件事上，美妝品牌的熱情越發(fā)高漲了。
2017年前后，外資和本土美妝品牌紛紛啟用具備流量優(yōu)勢的男明星作為品牌代言人或形象大使。2018年有超過18個美妝品牌啟用男星代言；進入2019年至今，又有24個品牌簽下男星來做自己的門面擔當。
最近的一個例子，是雅詩蘭黛宣布知名演員李現(xiàn)成為品牌亞太區(qū)護膚及彩妝代言人。該消息在雅詩蘭黛官微發(fā)布后，轉發(fā)量已突破43萬，評論3.4萬，點贊近30萬。評論區(qū)內，李現(xiàn)的粉絲們紛紛曬單、表示“先買為敬”。
5月天貓聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)對外發(fā)布的《明星帶貨力排行榜》顯示，2018年在天貓搜索“明星同款”的人次已經(jīng)接近1億。男明星們的商業(yè)價值也日漸被挖掘，帶貨力相比前一年有顯著提升。相比“看臉”取勝的男明星，消費者對女星的要求更苛刻一些。比起為男明星花錢的豪爽，粉絲們支持女明星時，花錢更趨理性。
而據(jù)自媒體娛樂獨角獸報道，李現(xiàn)的粉絲群體中，年齡在30歲之上、以擁有一定消費能力的“阿姨粉”占主導。由此也就不難理解雅詩蘭黛為何會找上李現(xiàn)做代言人了。
實際上，在李現(xiàn)之前，雅詩蘭黛的代言人名單上還出現(xiàn)過華晨宇、王凱和陳坤三位男明星的名字。其中，陳坤更是雅詩蘭黛去年簽約的亞太區(qū)品牌代言人。
界面新聞曾報道過，美妝品牌核心消費者的年輕化迭代，以及時下人氣男明星對年輕女性人群的強大號召力，是推動化妝品品牌啟用男明星做代言的重要原因。
凱度消費者指數(shù)曾在美妝行業(yè)報告中指出，年輕群體是當今美妝市場的重要消費群體，20多歲的年輕人貢獻了約50%的市場份額，而且十年后，這部分人群仍將是美妝消費的主流群體。如何在當下競爭激烈的美妝市場上吸引更多年輕消費者，是不少品牌面臨的重要課題。
“美妝品牌們多少都有些‘用戶焦慮癥’”，時尚消費品品牌孵化平臺OIB.CHINA總經(jīng)理吳志剛對界面新聞說，許多品牌都害怕自己被劃分為“上一代品牌”、“老品牌”，因此希望通過與人氣明星的合作，快速吸引大量新的年輕女性，以洗刷或避免品牌在受眾心中“老化”的印記。
而與女明星相比，時下人氣男明星對年輕女性受眾的影響力、號召力明顯更高。無論從粉絲數(shù)還是粉絲活躍度上，都是如此。艾漫數(shù)據(jù)顯示，2018年1月-9月17日，中國藝人活躍粉絲數(shù)量前50的明星中有36席是男明星。
界面新聞還發(fā)現(xiàn)，近年來，品牌與明星合作時，分派的頭銜愈發(fā)五花八門，除高階的全球代言人、亞太區(qū)代言人、大中華區(qū)代言人、中國區(qū)代言人外，還有品牌大使、單系列大使、品牌摯友、品牌體驗官等新名頭。同一品牌旗下，代言男星的頭銜比女星高的情形屢見不鮮，譬如劉昊然是科顏氏品牌代言人，而沈月是品牌青春大使�；宇^銜的涌現(xiàn)，更多是品牌出于收割細分流量、規(guī)避風險的考量。
此外，男明星代言美妝數(shù)量的增加，也跟“他經(jīng)濟”的覺醒有關。
歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2016年-2019年中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高于全球的5.8%，其中主力軍是千禧一代的男性消費者。
男星代言彩妝、護膚品牌不僅能拉攏女性粉絲群體買單，也有利于激發(fā)潛在的男性消費力。
