澳優(yōu)升級(jí)品牌戰(zhàn)略 鋼琴家郎朗成為澳優(yōu)旗下海普諾凱1897全球形象代言人

月30日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897正式宣布國(guó)際著名鋼琴家郎朗成為其首位全球形象代言人。發(fā)布會(huì)當(dāng)天郎朗在微博上傾情告白：“很榮幸成為@海普諾凱1897 全球形象代言人。鋼琴是我藝術(shù)的選擇，海普諾凱1897是我育兒的堅(jiān)持。未來(lái)，我將攜手海普諾凱1897 ，以高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)寶寶健康，與千萬(wàn)媽媽一起陪伴寶寶快樂(lè)成長(zhǎng)！”

升級(jí)品牌戰(zhàn)略，牽手國(guó)際著名鋼琴家郎朗

作為國(guó)際鋼琴巨星，郎朗在海內(nèi)外擁有極高的知名度和影響力，因此，在選擇代言上也非常謹(jǐn)慎，尤其對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有重要考量。為什么會(huì)選擇海普諾凱1897？對(duì)此，郎朗分享了自己的初衷：“希望攜手海普諾凱1897 以高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)寶寶健康，與千萬(wàn)媽媽一起陪伴寶寶快樂(lè)成長(zhǎng)！”郎朗的選擇是對(duì)海普諾凱1897 產(chǎn)品品質(zhì)及品牌理念的高度認(rèn)同與信任。

海普諾凱1897全球形象代言人郎朗（圖片由澳優(yōu)提供）

眾所周知，郎朗迄今為止獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，在世界鋼琴界享有極高的聲譽(yù)，是中國(guó)人的世界驕傲。但這些成就的背后卻離不開(kāi)他多年來(lái)堅(jiān)持不懈的努力，他專(zhuān)業(yè)、敬業(yè)、追求卓越的國(guó)際化形象，與海普諾凱1897堅(jiān)持以全面營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)母嬰健康的執(zhí)著追求異曲同工。

作為荷蘭高端奶粉品牌，海普諾凱1897承襲百年制乳工藝，甄選荷蘭百年家族牧場(chǎng)純正奶源，專(zhuān)注配方研究，堅(jiān)持以全面均衡的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)健康呵護(hù)全球?qū)殞氉聣殉砷L(zhǎng)，而郎朗作為聯(lián)合國(guó)親善大使，多年來(lái)時(shí)刻關(guān)注著全球兒童營(yíng)養(yǎng)健康狀況，致力于慈善公益實(shí)踐，這也與海普諾凱1897呵護(hù)全球母嬰家庭健康的目標(biāo)高度契合。

“守護(hù)童心 因愛(ài)同行”海普諾凱1897童話劇公益捐贈(zèng)

對(duì)兒童健康營(yíng)養(yǎng)的共同關(guān)注促成了此次郎朗與海普諾凱1897的密切合作。站在新起點(diǎn)上，澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標(biāo)表示，正如郎朗對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著追求，海普諾凱1897品牌始終傳承百年制乳工藝、臻選荷蘭自家牧場(chǎng)純正奶源、專(zhuān)注配方研究，并堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛要求。不同的領(lǐng)域，相同的追求，郎朗作為殿堂級(jí)的藝術(shù)大師，與海普諾凱1897荷蘭百年高端奶粉的形象十分吻合。

“守護(hù)童心 因愛(ài)同行”海普諾凱1897童話劇公益捐贈(zèng)（圖片由澳優(yōu)提供）

其實(shí)，海普諾凱1897和郎朗此次牽手成功是雙向選擇的結(jié)果，雙方能一拍即合，是出于彼此對(duì)行業(yè)發(fā)展、品牌理念、產(chǎn)品品質(zhì)等的一致認(rèn)同。攜手國(guó)際著名藝術(shù)家的海普諾凱1897在2020年將加大馬力，進(jìn)一步強(qiáng)化在全球高端市場(chǎng)的品牌影響力和號(hào)召力，助力品牌戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)。

深化高端市場(chǎng)，提升全球影響力

對(duì)于奶粉品牌來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)高端品類(lèi)成為其共同的轉(zhuǎn)型策略。而海普諾凱1897業(yè)績(jī)?cè)诮鼛啄甏蠓�拉升，亦離不開(kāi)其精準(zhǔn)發(fā)力高端的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

近日，澳優(yōu)2019全年業(yè)績(jī)公告顯示，2019年海普諾凱1897業(yè)務(wù)單元銷(xiāo)售額較2018年增長(zhǎng)85.6%，成為澳優(yōu)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)單元。海普諾凱1897作為澳優(yōu)在牛奶粉領(lǐng)域的代表性品牌，如何加速市場(chǎng)布局，擴(kuò)展影響力，深受關(guān)注。

其實(shí)，自2013年進(jìn)入中國(guó)后，海普諾凱1897即牢牢把握住高端化市場(chǎng)趨勢(shì)，并根據(jù)消費(fèi)者不斷變化的需求，推出多樣化的高端產(chǎn)品組合，包括海普諾凱1897荷致、萃護(hù)、孕婦奶粉等多個(gè)產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)致力于配方奶粉科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配比的研究，不斷優(yōu)化營(yíng)養(yǎng)配方，海普諾凱1897的營(yíng)養(yǎng)更加全面，產(chǎn)品實(shí)力及科研水平深受消費(fèi)者認(rèn)可，近年來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)快速增長(zhǎng)，在高端奶粉市場(chǎng)的份額不斷提升。

目前，在國(guó)家政策、市場(chǎng)需求的引導(dǎo)下，我國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)仍有廣闊的發(fā)展空間，而隨著消費(fèi)觀的升級(jí)，對(duì)定位高端市場(chǎng)的海普諾凱1897而言，其未來(lái)發(fā)展前景可期。

此次全球形象代言人的啟動(dòng)是海普諾凱1897加快高端市場(chǎng)布局、提升品牌影響力的重要舉措，通過(guò)與郎朗攜手推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，將更好地傳遞品牌理念，給渠道和消費(fèi)者帶來(lái)更多的信心，為高端品牌形象注入更大勢(shì)能。

隨著代言人公布、品牌戰(zhàn)略升級(jí)等一系列舉措，接下來(lái)海普諾凱1897將攜手郎朗開(kāi)展一系列線上線下互動(dòng)活動(dòng)，向更多消費(fèi)者傳遞科學(xué)的育兒理念和品牌全面營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，為全球母嬰消費(fèi)人群提供更多切實(shí)的幫助和更好的服務(wù)。

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