劉濤“劉一刀”代言克明面業(yè)，公司回應稱尚未確定“直播帶貨”事項

6月1日晚間，克明面業(yè)公告，為進一步提升“陳克明”品牌知名度，增強品牌影響力和競爭力，公司于2020年5月29日與北京劉濤演藝文化中心簽署《代言服務合同》，聘請劉濤女士擔任公司“陳克明”品牌面條、小包裝面粉代言人，代言期為兩年，自合同生效之日起算，代言區(qū)域為中華人民共和國大陸地區(qū)。

劉濤新晉直播“帶貨一姐”的身份，為此次代言克明面業(yè)留下想象空間。

近日，劉濤在淘寶直播間以花名“劉一刀”，以“聚劃算官方優(yōu)選官”的身份開啟職業(yè)直播首秀。其首次直播，不到2小時，直播間觀看人次突破1000萬，直播結束前觀看人次已經突破2100萬，總交易額破1.48億，總引導進店人次達4377萬，帶貨能力可見一斑。

近期A股帶貨直播概念風生水起，夢潔股份因與淘寶第一女主播薇婭正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，連續(xù)拉出7個漲停板，市值大漲。

顯然，克明面業(yè)也想在直播界分得一杯羹。

6月2日，克明面業(yè)在互動平臺上的回復稱，公司目前與薇婭合作處于對方選品過程中，合作成功取決于對方是否決定選擇公司產品售賣。而克明面業(yè)此次選擇以公告方式宣布代言人，更顯得意味深長。

6月2日，21世紀經濟報道致電克明面業(yè)，詢問劉濤與公司合作的具體事項，尤其是外界關注的劉濤是否會為公司產品“直播帶貨”。

相關負責人表示，“這塊還不確定，具體日常操作細節(jié)還在談。”同時，該人士表示，并不是看中對方“直播帶貨”的能力才邀請劉濤為代言人。

此外，克明面業(yè)為何會選擇公告代言人相關事項，從信息披露規(guī)則和其他公司操作來看，代言人事項并非必須公告事項。

克明面業(yè)對此解釋稱，前期在官網已宣布停止使用前一任代言人的產品，但經銷商比較分散，也有很多投資者和消費者對該事項有過咨詢，所以選擇以公告方式披露。此外，公司在市場調研之后發(fā)現，相對于前一任代言人，目前消費主力在90后，劉濤的知名度更高，對公司來說也是比較正面的事情。

克明面業(yè)本身就是資本市場的紅人。

疫情期間，由于宅經濟效應，克明面業(yè)掛面銷量“爆表”，半年報預告顯示，上半年實現凈利潤1.8億元-2.3億元，同比增長72.95%-120.99%。

克明面業(yè)表示，疫情期間，在食品需求旺盛的情況下，公司品牌效益和強大的渠道網絡凸現其價值。掛面類主食和方便面屬于家庭剛需品，公司及時調整產品結構，推動高端掛面銷售。同時由于產品供不應求，公司主動調整促銷力度，買贈促銷活動大幅減少，毛利率較上期大幅度提高，公司半年度實現較好的利潤增長。

受業(yè)績上升影響，今年以來，克明面業(yè)股價累計上漲118.5%。

但值得玩味的是，在股價上漲之時，克明面業(yè)減持計劃也相伴而出。

3月10日，克明面業(yè)公告稱，持股5%以上股東湖南資管擬以集中競價及/或大宗交易的方式減持公司股份不超過986萬股（占公司總股本的3.00%）。4月23日至5月25日，湖南資管累計減持公司股份657.68萬股，減持計劃的減持數量已過半。

克明面業(yè)還因此收到深交所問詢函，問詢函認為，公司披露半年度業(yè)績預告時早于該財務報告截至日超過一個月，且業(yè)績預計變動范圍上下限區(qū)間接近50%。要求公司說明業(yè)績預計的依據與合理性，相關預計是否審慎。

此外，克明面業(yè)還被要求說明是否存在配合大股東減持股份的行為，并補充提交《2020年半年度業(yè)績預告》內幕信息知情人名單。

就在克明面業(yè)宣布劉濤成為代言人的同一晚，克明面業(yè)宣布，湖南資管減持股份比例達到1%暨減持計劃實施完畢。

6月2日，克明面業(yè)高開逾4%，但此后漲幅收窄并逐漸轉跌。截至記者發(fā)稿，克明面業(yè)報23.76元，跌2.07%。

(作者：張賽男 編輯：朱益民）

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