剖析門窗行業(yè)明星代言熱現(xiàn)象

影響評析：

風(fēng)險重重，應(yīng)回歸品質(zhì)與服務(wù)

事實證明，選用明星代言風(fēng)險重重。其一，代言人信息與產(chǎn)品定位必須非常符合才有可能帶來積極效果。如果企業(yè)選的代言人與品牌沒有內(nèi)在的關(guān)聯(lián)度，甚至代言人形象不符合產(chǎn)品定位，最后品牌宣傳與推廣只能功虧一簣。

其二，明星負(fù)面信息容易為品牌形象帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響。在雜亂的娛樂圈里，如果明星出現(xiàn)了負(fù)面信息，則其代言的產(chǎn)品也很難脫離關(guān)系，產(chǎn)生負(fù)面的影響。那么，品牌的宣傳效果會適得其反而導(dǎo)致門企元?dú)獯髠��?

因此，行業(yè)專家認(rèn)為，明星代言非百試百靈，門窗品牌需要謹(jǐn)慎。若品牌實力夠強(qiáng)，根本無須找品牌代言人，也能獲得極大的發(fā)展。眾所周知，被譽(yù)為“簡歐門窗領(lǐng)跑者”的歐佩克名門雖然并沒有請明星做代言，但其憑借自身品牌的強(qiáng)勁實力，在鋁合金門窗行業(yè)上，一直擁有很高的知名度和良好口碑。

“消費(fèi)者口碑，就是我們的代言人”，這是歐佩克名門成立以來一直堅持的信念。據(jù)悉，一直以來，歐佩克名門也的確是實實在在地致力于維護(hù)自己品牌在消費(fèi)者心中的口碑的。例如，在產(chǎn)品用材上，歐佩克名門采用了重量輕、強(qiáng)度高、不褪色和抗氧化性能好的中國名牌“新河鋁材”，壓玻璃條是耐高溫性能、彈性性能和抗壓縮變形性能極好的玻璃條，玻璃是防潮性極好的雙面玻璃合片。這些高檔用材，既保證了歐佩克名門產(chǎn)品的品質(zhì)走在了鋁合金門窗行業(yè)的前端，也為其贏得了良好的市場口碑。值得一提的是，歐佩克名門還首創(chuàng)了鋁門體驗館，以周到的服務(wù)得到消費(fèi)者的青睞與好評，從而吸引了大批經(jīng)銷商涌入加盟，代理熱潮不斷升溫。

可見，一個真正有實力的門窗品牌，并不一定需要大聲旗鼓的明星宣傳，也能贏得口碑和銷量。對此，歐佩克名門市場部王總表示，鋁合金門行業(yè)在明星代言等營銷策劃方面，并沒有其他行業(yè)那么成熟。以往，許多企業(yè)只是一味的借助明星代言來實現(xiàn)對品牌的炒作，卻忽略了生產(chǎn)銷售。企業(yè)運(yùn)作的長期不協(xié)調(diào)，最終導(dǎo)致他們落得了身敗名裂的下場。因此，明星代言并非門業(yè)企業(yè)做大做強(qiáng)的“終南捷徑”，企業(yè)更需在產(chǎn)品的品質(zhì)與品牌的服務(wù)上方面多下工夫。

總而言之，明星代言有一定的風(fēng)險，畢竟成也“蕭何”，敗也“蕭何”。同時，明星代言并非實現(xiàn)與消費(fèi)者進(jìn)行良好溝通的唯一辦法，而做好品質(zhì)和服務(wù)則是通往成功的必經(jīng)之路。因此，是加入“品牌實力班”還是“明星速成班”，是門窗品牌應(yīng)該深入思考的問題。

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