“再好的藥，吃多了也會不靈光的�！边@句來自民間的戲語似乎驗證了“明星代言”愈演愈烈的深圳手機業(yè)。日前，創(chuàng)維移動將其80%股權以“1元加1港元”的價格轉讓，而不久前剛高調宣布蘇有朋作為其代言明星。與此形成對應的是，幾天前，深圳手機新軍奧丁數(shù)碼跳出來炮轟明星代言，并揚言要千萬重金平民選秀。屢試不爽的明星代言潮，在深圳手機產業(yè)圈一直毀譽參半。這次變局，是否意味著遭遇時代拐點？

    業(yè)界患上“明星偏執(zhí)癥”

    不久前，創(chuàng)維數(shù)碼忽然宣告將旗下從事手機業(yè)務的創(chuàng)維移動80%股權以“1元加1港元”的低廉價格轉讓給名不見經傳的寶易通訊和亮成集團。創(chuàng)維于2005年5月獲得手機牌照，完成了其多年追求的“手機夢”。與此呼應的是，3個月前創(chuàng)維手機宣布蘇有朋擔任其形象代言人，并一口氣推出20多款新手機，這個氣勢至今令人回味。

    事實上，明星代言做法在手機產業(yè)圈毀譽參半。今年初，深圳高新奇攜手張學友，據傳代言費高達8位數(shù)。高新奇董事長許瑞強表示，“目前國內手機企業(yè)整體處于品牌缺位的第二次寒冬，大手筆請張學友助力并非嘩眾取寵的炒作�！辈痪煤螅�有媒體曝光高新奇手機銷量萎縮，面臨資金鏈與代理商體系崩潰的雙重考驗，甚至認為是“借張學友代言騙錢”。去年，深圳深愛手機也重金聘請孫儷作為形象代言人，但沒能挽回其步入困境的局面。

    盡管炮轟聲不斷，但深圳業(yè)界屢試不爽。嘉源科技有限公司日前邀請籃球巨星王治郅為形象代言人，并斥巨資拍攝豪華廣告片。深圳港利通科技的高管王女士告訴記者，正在為尋找品牌代言人的事煩惱。她認為產品定位年輕人，會首先考慮港臺明星。不過也會考慮鳳凰衛(wèi)視等大牌主持人，“品味、穩(wěn)重，未必不能投年輕人所好。”

    面對困局，深圳移動通信聯(lián)合會副秘書長李浩表示，明星代言事實上是一柄雙刃劍，只是塑造品牌的一個手段而已，但絕大多數(shù)耗費重金聘請了代言人的國產手機并未達到預期的效果，紛紛陷入虧損的泥潭，他認為，國產手機明星代言時代即將終結。

    “始作俑者”表態(tài)：瞎搞

    實際上，深圳手機行業(yè)明星代言的“始作俑者”是金立通信。劉德華效應與其品牌營銷水ru交融，讓金立在短時間內躋身國產三甲，但也付出了“千萬”級別的代言費用。“我們當時對選擇誰也討論了很久，也有成龍，包括張學友�！�

    金立助理總經理張高賢坦言，“他們看到我們搞代言人挺好，就在那里瞎搞，純屬跟風。找代言人怎么是這樣搞呢？要找什么代言人？要起到什么作用？有沒有相匹配的品牌定位？是否真的需要？各種基礎如何，都沒有思考過。我們找代言人有自己的產業(yè)環(huán)境基礎，也有自己的情況。MOTO找周杰倫，但三星、諾基亞不也沒有嗎？”

    事實上，國產手機雨后春筍般紛紛冒出的明星代言也僅僅是一時間的轟動效應，其后便是寂靜無聲，甚至起到負面作用。據記者了解，除了金立聘請劉德華為形象代言人是唯一保持較健康品牌形象外，其他更多深圳品牌都是微效應或負效應。

    明星代言也遭唾棄

    昨日，深圳奧丁數(shù)碼執(zhí)行總裁兆廷告訴記者，將懸賞千萬費用在全國范圍內征尋平民形象代言人，并成為首個拒絕明星代言的國產品牌。深圳手機行業(yè)分析師楊群告訴記者，“稍稍回顧一下，差不多所有想有所作為的國產手機都重金簽約了明星做形象代言人。國產手機在品牌代言人方面無一例外是明星路線，最近一個冒出來的則是郭富城代言盛泰手機，稍早一點的就是李冰冰代言TCL手機。明星代言作為打造品牌的一個重要手段，這次卻遭遇了拐點�！睏钊赫J為，明星代言對迅速啟動品牌有著重要作用，但在國產手機領域已經泛濫成災，甚至是飽受詬病。要以健康的心態(tài)和理性的行動去打造品牌，而不是靠明星代言揠苗助長，否則得不償失。

    兆廷向記者算了一筆明細賬：“如果耗費數(shù)百萬之巨請明星代言，也就意味著還得耗費5-10倍的推廣費用才能達到預期效果�！彼�炮轟說，“事實上，很多手機公司有錢請了代言人，卻無錢做推廣，最終是被活活拖死了�！�

    深圳部分手機代言情況

    友利通：功夫之王群星

    高新奇：張學友

    松迅達：張雨綺

   創(chuàng)維移動：蘇有朋

    嘉源科技：王治郅

    金立：劉德華

    深愛：孫儷

    深圳部分手機代言情況不難看出，手機請明星代言人，成與敗并不是請不請代言人的事情，最重要的是你的企業(yè)是不是適合請代言人，或者說，請代言人，你準備好了嗎？

    如果你的企業(yè)有充裕的資金，并在適當?shù)臅r機，請合適的明星代言人，我想就不會出現(xiàn)深圳手機瞎搞的狀態(tài)了。