請明星代言能為品牌帶來什么
隨著手游市場的成熟，明星代言的營銷模式也逐漸被手游企業(yè)頻用。近日熱酷游戲又爆出，為旗下發(fā)行的手游《忍將》征選代言。作為手游領域跨界合作的先鋒，這是熱酷游戲繼《找你妹》致青春合作，以及《名將無雙》宋承憲合作后，再次為旗下游戲尋找代言。頻頻的形象代言究竟給廠商帶來什么，由此難免不引發(fā)業(yè)界思考。
近一年，手游泛娛樂化營銷，尋找明星代言已不再是新鮮事，大到國際巨星、AV女優(yōu)，小到神似明星的“小蒼井空”、“小范冰冰”，明星代言，具有更直接的引導作用，很多粉絲會因為自己偶像而傾心游戲，如近期《名將無雙》邀約韓星宋承憲幻入游戲，羽泉代言的《龍之召喚》，杜海濤代言《石器時代OL》等明星出牌的案例，也使得手機游戲被高度關注。
外表光鮮的明星大都代言價格不菲，動輒一擲百萬金為之是否值得？很多人都在這個問題上糾結不已，以目前一位普通的明星藝人為例，假設代言一款產品大約在500萬人民幣左右。但是這個投資到底能帶來多少用戶呢？非常直接的數(shù)據(jù)是大家最想知道的。沒錯，如果我是投資商資本方的話，也會糾結，而恰恰這個數(shù)據(jù)又不是那么容易量化。
雖然，明星代言會花去企業(yè)不菲的代言成本，但是很多手游公司，還會花費大量的經(jīng)濟成本、時間成本、人力成本，去邀請和推廣明星代言，這也說明明星代言在產品知名度、品牌實力、用戶轉化方面提供了較高幫助。
首先，提升產品知名度。明星的號召力非常強大，很多玩家會因為關注明星，而知道游戲。尤其是明星的粉絲群體與游戲群體重合的情況下，粉絲會因為明星代言，選擇嘗試玩手機游戲，并在微博等互動媒體上討論吐槽，形成二次傳播和影響更多人。
其次，提升游戲品牌實力。在提升產品知名度的同時，也證明了手游公司自身的品牌實力，面對價格不菲的代言費，很多中小型公司都望而卻步，因此只有實力雄厚的手游公司才會邀請明星形象代言。這也是做好服務，打造好游戲的基礎保障。
再次，是提高玩家轉化率。一個當紅的藝人會有若干明星后援站，大則數(shù)十萬粉絲，少則也有數(shù)萬粉絲。這樣的站點浩若繁星，大多以出售會服周邊收取會費為目的。此類站點會員黏著度普遍超過30%，即當日回頭率。一般來講，偶像的一舉一動都會影響會員的行為，如果方法得當，將粉絲引入游戲當中輕而易舉，而這部分用戶由于對偶像的信仰崇拜，對于游戲本身反而不會太過挑剔�？梢哉f這樣做廠商幾乎是零成本的，而帶來的影響力，卻將明星的效應用得更為徹底。
